LEDspotlight

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新興開發中國家對新科技的導入時程，通常會落後先進國家頗長時間，但中國市場對LED(Light Emitting Diode，發光二極體)背光液晶電視的接受度及滲透率，超過以往認知。顯示中國對新科技推展的脈動已與世界接軌，我們必須用不同思維來看待中國市場。估今年中國LED背光液晶電視出貨量將由2009年的40.6萬台，躍升到550萬台，成長幅度驚人。在中國政府家電下鄉刺激方案激勵下，液晶電視銷量快速擴張，消費者對LED背光液晶電視需求強勁，導致供應不及，很多消費者延遲他們購買電視的時程，等待LED背光液晶電視出貨期。

滲透率攀升至23%

雖然供給吃緊，中國LED背光液電銷售熱度續升高，今年第2季出貨量95.3萬台，第3季出貨量將跳升到160萬台，對整體液電市場滲透率高達18%。中國今年第4季LED背光液電市場滲透率將攀升到23%，對海信、創維及三星等一級電視供應商而言，LED背光液晶電視的市場滲透率更是高達30%。
估2014年中國LED背光液晶電視出貨量將達4010萬台，2009~ 2014年間複合年成長率達150.6%。從銷售金額來看，中國2009年LED背光液晶電視銷售額為7.77億美元（244.7億台幣），估到2014年銷售額將跳升到248億美元（7812台幣），此期間複合年成長率100%。
中國消費者愈來愈注重產品的性能，以前他們不太在乎電視機的功能及使用何種科技，中國消費者會對市面上可買到的電視機照單全收。但是隨著電視科技不斷地推陳出新，消費者對新科技的興趣愈來愈濃，中國消費者開始在乎不同的科技及性能，消費者購買電視機時會挑三揀四，挑選他們心儀的機種，如果市場缺貨，他們會寧可推延購買時間，等待新貨的到來，不會冒然購買規格不符理想的機型。

3D較不受中國青睞

LED背光技術是抓住大量中國消費者興趣的新科技，同時也是創造大量消費者需求的液晶電視科技，其他熱門的新電視科技如連接網際網路能力或3D電視等，中國消費者的興趣就沒像LED背光技術這麼高，反應出來的是市場需求沒有同樣的熱絡。
中國政府管制消費者能夠看的網路內容，對具有網際網路連線能力的電視(Internet Enabled Television，IETV)的發展造成一些阻礙 ，消費者不願意多花錢購買無法全部被使用的功能。不過中國的電視機供應商還是會在它們的高階機種中加入網際網路連線能力，期待能引起消費者的青睞。
至於3D電視目前尚相當稀少，加上節目來源不足，技術成熟度不足，3D技術目前尚無法引起中國消費者的廣泛興趣，從而無法成為刺激液晶電視市場成長的新科技。

◎年齡：1953年生
◎學歷：台灣大學化工系畢業
◎現任：微驅科技總經理、iSuppli資深顧問
◎經歷：
．化學公司廠長、PC廠經理
．Dataquest台灣區總經理
◎專長：高科技市場趨勢分析，對半導體顯示器產業動向有深刻認識與見解